Pazarlama Metaforları / Marketing Metaphoria

Pazarlama Metaforları
Bitirme Tarihi 10.9.2018
Yazar Gerald Zaltman, Lindsay Zaltman
Tür Satış-Pazarlama
Yayınevi MediaCat Yayıncılık
Sayfa Sayısı 232
Alınan Yer Konya

Kitap Hakkında

Metafor (eğretileme), bir gerçek anlamı ona benzerliği olan başka bir anlamla anlatma, benzerlik ilişkisinden yararlanarak bir sözcüğün, bir adın anlamını eğreti olarak aktarma sanatı olarak açıklanıyor. Pazarlama metaforları ise tüketiciyi anlamakta kullanılan yeni bir yaklaşım olarak görülebilir. Gün içinde hepimizin bilerek ya da bilmeyerek kullandığımız metaforlar var. Örneğin, "katır gibi inatçı, arı kovanı gibi". Kitapta, yazarların tespit ettiği yedi derin metafor açıklanıyor. Bunlar; denge, dönüşüm, yolculuk, kap, bağlantı, kaynak ve kontrol derin metaforları. Bunların dışında, hareket, kuvvet, doğa ve sistem gibi metaforlardan da bahsediliyor. Bolca gerçek metafor analizleri var kitapta. Dili akıcı. Öğretici bir okuma oldu.

Bir alıntı: "Çoğu zaman pazarlamacıların farklılıkları ölçmesinin nedeni sadece bunu yapabiliyor olmalarıdır." (s.27).

Yorum Ekle