Pazarlama Teorisi Gelişimi ve Değişimi / Marketing Theory: Evolution and Evaluation

Pazarlama Teorisi Gelişimi ve Değişimi
Bitirme Tarihi 29.4.2019
Yazar Jagdish N. Sheth, Dennis E. Garrett ve David Morgan Gardner
Tür Pazarlama
Yayınevi Beta Yayınları
Sayfa Sayısı 290
Alınan Yer Konya

Kitap Hakkında

Pazarlama bir bilim midir? Bir bilimse, konu edindiği olguları açıklamakta ne gibi teoriler geliştirmiştir? Bu teorileri ortaya koyan ve geliştiren araştırmacılar kimlerdir? Bu araştırmacıların taraf oldukları pazarlama okul ya da ekolleri nelerdir? gibi sorulara cevaplar bulunabilecek "pazarlama hazinesi". Kitaptan öğreniyoruz ki, pazarlama okulları, ekonomik olan ve olmayan ile etkileşimli ve etkileşimsiz başlıkları altında yer alan 12 okuldan oluşmakta. Kitabın yazım tarihi 1988 ve 2019 yılında Türkçemize kazandırılmış. Çeviride ufak tefek hatalar olsa da pazarlama bilim alanında çalışan herkesin okuması gereken bir kitap. Çeviride emeği geçen hocalarımıza kendi adıma teşekkür ederim. Asistanlığımdan bu yana aklımda yer alan pek çok sorunun cevabını buldum. 

Bir alıntı: "Hizmetler ve mallardan bahsetmek yerine, dokunulabilir ve dokunulmaz olanlardan bahsetmek gerekir. Fabrikada ne üretilirse üretilsin, herkes dokunulmazlarını piyasada satar." (s.11).

Yorum Ekle