İmza Hikâyeler Yaratmak / Creating Signature Stories

İmza Hikâyeler Yaratmak
Bitirme Tarihi 18.7.2020
Yazar David Aaker
Tür Yönetim, İş Geliştirme
Yayınevi Maltepe Üniversitesi Kitapları
Sayfa Sayısı 192
Alınan Yer Konya

Kitap Hakkında

Yazar David Aaker dünyaca bilinen bir marka uzmanıdır. Bu kitabında, marka uzmanlığını, gittikçe popüler olan hikâye anlatıcılığı alanına da taşımış. Esere adını veren imza hikâye, "ilgi çekici, özgün, markanın vizyonunu, müşteri ilişkilerini, kurumsal değerleri ve stratejiyi netleştiren stratejik bir mesaj veren ya da bu mesajı destekleyen ya da güçlendiren bir anlatı" olarak tanımlanmış. Açıkçası, kitabın daha doyurucu olmasını bekliyordum. Eserin başında arka arkaya verilen altı hikâye var. Tüm kitap neredeyse bu altı hikâye üzerinden yazılmış. Hikâyelerle ilgili bir kitapta daha çok hikâye bekledim. Bununla birlikte, yazarın marka uzmanlığını satırlarda bulmak mümkün. Hikâyelerin markaların gelişimini nasıl ve ne yönde etkileyebileceğine dair iyi cümleler var. Yazarın kurucusu olduğu marka danışmanlık şirketi Prophet'in büyük bir hikâye havuzu varmış. Bu havuzu kullanmakta cimrilik etmiş Aaker. Pazarlama algı yönetimi ise hikâye anlatıcılığı da bu algı yönetiminin büyük bir parçası olmalı.

Bir alıntı: "İyi bir sunum zayıf bir hikâyeyi kurtaramaz, ancak kötü bir sunum iyi bir hikâyeye zarar verir." (s.153).

Yorum Ekle