Bitirme Tarihi	3.02.2023
Yazar	Jack Trout
Tür	Pazarlama
Yayınevi	MediaCat Yayınları
Sayfa Sayısı	228
Alınan Yer	İstanbul

Kitap Hakkında

Jack Trout, pazarlamaya "konumlandırma" terimini kazandıran isim olarak ün yapan biri. Bununla birlikte, eski ortağı (kendi tabiri) Al Ries ile pek çok danışmanlık işine ve kitaba imzalarını atmışlardır. Bu kitaplardan en beğendiğim Pazarlama Savaşı'ydı. Trout'un kendi yazdığı kitaplardan biri olan Büyük Markalar Büyük Hatalar kitabında 18 bölüm var. Bu bölümlerin 10'unda, ABD menşeli 10 şirketin yaptıkları hatalar anlatılıyor. Diğer bölümlerde de danışmanların, yönetim kurullarının, Wall Street'in ve CEO'ların ilgili sorunları tespit edip çözmekte neden başarısız oldukları açıklanıyor. Uygulanmaması sebebiyle işletmeyi zara sokan kurallar "Ders" adı verilen başlıklarda bir cümleyle özetleniyor. Gayet akıcı ilerleyen kitap, Trout'un şahsi anılarını da içeriyor. Kitabın orijinal baskısı 2001 yılında yapılmış. Bu sebeple eskimiş bilgiler mevcut. Kitabı yararlı kılansa tarihin tekerrür ettiği gerçeği.

Bir alıntı: "Bu tür bir hamleyi Kodak'ın sindirmesi zor olabilir. Ama 100 yaşındaki bir film markasını dijital bir markaya dönüştürmeye çalışırlarsa gelecek fotoğrafı pek net çıkmayabilir." [çıkmadı da] (s.159).